Каникулы строгого режима
ЗАДАЧА
Привлечь внимание аудитории к выходу нового российского фильма
ИДЕЯ
Создание "интриги" – поэтапное информирование аудитории
РЕШЕНИЕ
Перед тем как запустить сайт, мы разместили заглушку по адресу www.kanikuly-film.ru, оформленную как напечатанное на грубой писчей бумаге объявление о розыске. В объявлении говорилось, что разыскиваются беглые преступники, которые могут скрываться под кличками «Черт болотный», «Нептун», «Мент» и другими. Пользователи могли менять клички и рассматривать героев в обличиях, которые те принимают на протяжении фильма, но остальные подробности оставались в тайне.
Будущие зрители могли только предполагать, что же им предстоит увидеть. Для того чтобы догадки не переполняли измученных любопытством людей, мы сделали форму обратной связи, предлагающую тем, кто «что-то знает», немедленно написать «заявление», которое попадало в общую информационную ленту. В результате, пока вместо сайта висела заглушка, его посетили 30 000 человек, из них более тысячи поделились своими предположениями о том, что они увидят в фильме.
Оставалось только открыть полноценный сайт, чтобы в последние недели перед показом подогреть возникшее любопытство. Сайт был сделан в html и flash версиях. Основой flash-версии сайта стало видео бегущих по дороге главных героев фильма, причем и сами персонажи, и все пространство вокруг них кликабельно – каждый маленький предмет на странице может куда-нибудь привести. Это как «Алиса в стране чудес», только по-русски. А для тех, кто пришел за информацией, а не развлекаться, в верхней части сайта было сделано обычное меню.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Рекорд посещаемости сайта - 22 864 человек. В премьерную неделю сайт посетили 146 491 человек. Средняя посещаемость сайта за день составляет 21 000 человек. 1,5 млн просмотров вирусного видео. 46% пользователей пришли на сайт из поисковиков в результате наших активных действий. Всего за время рекламной кампании сайт посетило около 500 000 пользователей: 73% из России, 15,8% из Украины, на третьем месте – пользователи из Германии. И даже из таких удаленных уголков земного шара, как Гренада, Республика Конго, Никарагуа, Гаити, Ямайка и некоторых других, к нам заглянуло по одному человеку.
Проект вошел в шорт-лист RED APPLE 2009. 
