RIO 3D

ЗАДАЧА

Сформировать знание о мультфильме в Cети, охватить максимальное количество интернет-пользователей и привлечь их в кинотеатры.

РЕШЕНИЕ

Мы провели несколько масштабных конкурсов в режиме онлайн. Первый из них, на площадке MK.ru, состоялся еще до премьеры мультфильма. Участникам предлагалось угадать имена главных героев "Рио 3D", а чтобы это сделать, нужно было просмотреть два официальных трейлера. В первом трейлере были озвучены имена только трех героев, а в другом – остальные. Такой ход значительно увеличил количество просмотров трейлеров. В результате конкурса сформировалась первичная лояльная аудитория. Среди всех правильно ответивших участников были выбраны два победителя. Эти счастливчики отправились в сумасшедшее путешествие от компании XX Век Фокс по США и Бразилии! Команды участников собирались со всего мира. Им предстояло проделать увлекательный путь из Минессоты до Майами, выполняя различные задания. По ходу путешествия у участников была уникальная возможность не только посмотреть мир, но и научиться прыжкам с парашюта, бразильским танцам, капоэйре и многому другому. Самых дерзких и активных ждал главный приз – незабываемый полет со скалы Корковадо (именно на ней находится знаменитая статуя Христа Искупителя) в самом Рио-де-Жанейро!

На Smotri.com мы сделали брендированный канал "Рио", и провели второй конкурс. Условия конкурса были просты: "Посмотри видео с Голубчиком из нового анимационного фильма РИО. Сними смешное видео про попугая или найди такое видео в Интернете, и загрузи его на Smotri.com. Присылай ссылку на видео вместе с контактами. По итогам конкурса жюри Двадцатый Век Фокс выберет победителя. Твой попугай удачи может принести тебе планшетник последней модели!" Победитель конкурса, приславший видеоролик "Дрессированный попугай", стал счастливым обладателем iPad2.

Мы провели широкоохватную медийную кампанию, задействовав множество каналов коммуникации – кинопорталы, видеохостинги, социальные сети, блоги, развлекательные и игровые ресурсы, женские порталы. Мы использовали нестандартные форматы баннеров: pre-roll, Rich Media, full-screen, screen-glide. На развлекательном портале Kаrаоке.ru размещался нестандартный брендинг – раскраска. Пользователь, наводя мышкой на черно-белые предметы, раскрашивал сам подложку сайта. Нестандартный формат трейлера, видеоряд с вылетающими за пределы плеера элементами, привлек дополнительное внимание аудитории.

РЕЗУЛЬТАТЫ

О мультфильме узнали более 6 000 000 человек, и более 36 000 000 раз мы показали видеоматериалы, баннеры, обзоры. CTR доходил до 24%. Видеоролик с вылетающими элементами флэш-анимации на момент окончания рекламной кампании посмотрели более 122 000 человек. 24 000 000 посетителей портала Kinopoisk.ru по достоинству оценили новый фильм.