Следующим этапом кампании стал квест "Станьте знатоком чая!", для успешного прохождения которого нужно было посмотреть виртуальный тур и ответить на предложенные вопросы как можно быстрее. Победитель получал годовой запас чая и путевку на экскурсию по заводу "Lipton" в Санкт-Петербурге. Так мы решили проблему вовлечения аудитории и значительно увеличили количество просмотров виртуального тура.

Для привлечения внимания молодежной аудитории к новой продуктовой линейке "Lipton" мы разработали приложение «Поделись своим настроением» («ВКонтакте»). Механика приложения очень проста. После установки приложения пользователь видит главную страницу, на которой ему предлагается пройти тест. Участник отвечает на 3 простых вопроса путем выбора одного из трех вариантов ответа. И получает рекомендацию, какой вкус чая "Lipton" больше всего соответствует его настроению. Например, тест показал, что у участника отличное настроение, и он счастлив. Значит ему сейчас подходит Green tea Mandarine Orange – «Насыщенный вкус цедры апельсина и мандарина в сочетании с крупными листьями зеленого чая высшего качества сделает твою улыбку еще счастливее!" А затем на аватарку участника "падают" сочные фрукты. Всего предусмотрено 27 вариантов статусов и 20 вариантов оформления аватарок. Любой пользователь, увидевший на стене друга сообщение о его настроении, может кликнуть на название приложения или на картинку. Тогда откроется pop up с полным результатом прохождения теста и предложением пройти этот тест тоже.

Для формирования знания о высокой технологичности производства "Lipton" мы разработали flash-игры, которые являются дополнительными уровнями популярной в социальных сетях игры «Веселая ферма». Игроку необходимо вырастить, обработать и отдать на упаковку чай. Посещая виртуальную экскурсию по заводу, игрок получает новые знания, а затем использует их для увеличения своего рейтинга. Игры были интегрированы с социальными сетями ВКонтакте, Одноклассники, МойМир.

За время работы над проектом мы выпили 364 чашки чая Lipton. Провели 4 бессонные ночи на заводе в Санкт-Петербурге и месяц без сна и отдыха в офисе в Москве. Но это того стоило!