ЗАДАЧА

Привлечь внимание к выходу нового фильма «Люди Икс. Начало: Росомаха»

Повлиять на сбор максимальной кассы в первый уик-энд премьеры

РЕШЕНИЕ

Для посева вирусного видео мы использовали популярные развлекательные ресурсы. Аудитория у этих сайтов разнообразная - от молодежи до офисных работников. В итоге мы наблюдали высокий уровень вовлеченности.
В рамках рекламной стратегии были задействованы различные форматы - брендирование сайтов, post-roll, flyscreen, fullscreen, виджеты. Интерактивные виджеты в русскоязычной блогосфере стали использоваться не так давно. Главное преимущество такого вида размещения - это вирусный эффект. Любой желающий может вставить виджет к себе в блог - технология Open ID позволяет это сделать двумя кликами. Для брендирования был выбран ресурс FilmToday.ru, при этом главная страница ресурса разрезалась когтями.

РЕЗУЛЬТАТЫ

170 000 прямых переходов на официальный сайт фильма. Пиковая посещаемость сайта составила 12 000 человек в день. 1,8 млн просмотров на 24 видеохостингах. 55 434 постов в блогах и в 16 социальных сетях. 49% зрителей об общего проката предпочли посмотреть фильм в первый уик-энд.