ЗАДАЧА

Вывод на рынок нового продукта

Привлечение людей в точки продаж для получения карт "Банк в кармане"

РЕШЕНИЕ

«Банк в кармане» - это банковский продукт нового поколения, который максимально облегчает отношения пользователя с деньгами, покупками, оплатами и кредитами, позволяет 24 часа в сутки следить за своими средствами и дарит множество дополнительных бонусов.
Рекламная кампания нового продукта проводилась только в Интернет. При ее планировании за основу был взят персонифицированный подход. На основании исследований TNS были выявлены восемь сегментов аудитории, использовавших Интернет как коммуникационный канал. Для каждого сегмента аудитории индивидуально был разработан баннер, максимально отражавший ее ценности. Такой подход положительно повлиял на CTR.
Реклама продукта была размещена на более чем 300 сайтах. В ходе кампании мы задействовали контекстную рекламу People Search, SEO, а также нестандартные инструменты. Мы использовали интеграцию в экономическую онлайн-игру «Виртономика», конкурсы в блогосфере, размещение статей о продукте в топовых онлайн-СМИ (Коммерсант, Forbes и др.)
Уникальным было примененное впервые в истории российской интернет-рекламы динамическое брендирование. Его использовали для размещения рекламы банка на сайте Ifolder.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Кампания охватила более 2 800 000 человек. С ноября 2009 по май 2010 сайт «Банк в кармане» посетило более 327 000 уникальных пользователей. По блогосфере: 221 участников конкурса в блогах, 21 пост о конкурсе в блогах "тысячников", 5 благодарственных постов от "тысячников". 40 статей в онлайн-СМИ и более 100 пресс-релизов.