продвижение в блогах

Чего хочет потребитель? Если просить его об этом напрямую, то он просто попытается угадать ответ, который вы хотите услышать. А потом «проголосует рублём» так, как считает нужным. Как быть? Ведь нельзя залезть человеку в голову. Зато мы можем залезть в блог потребителя. Проникнуть на форум, который он читает каждый день. Заглянуть в его фотоальбом. И общаться с потребителем на его собственной территории — там, где он чувствует себя уверенно.

Неудивительно, что реклама в этой среде имеет свои особенности. Аудитория здесь более требовательна. Способы воздействия на неё могут принимать разные формы. Например, можно создать корпоративный блог или форум, или открыть тематическое сообщество в какой-либо популярной социальной сети. Или воспользоваться анонимностью, и говорить от лица обычного пользователя. Можно организовать конкурс или викторину, спровоцировать потребителя к размышлениям о вашем продукте или услуге.

Такую рекламу называют «вирусной» или «партизанской». Пользователь интернета скорее доверится мнению другого пользователя, но не словам с телеэкрана и газетных страниц. Ещё выше авторитет у «тысячников» — блоггеров, которых читают многие тысячи людей. И если после просмотра рекламного сообщения у пользователя возникает желание передать его дальше, рассказать об увиденном, значит, результат достигнут: начал действовать «вирусный эффект».

Другой вариант — предоставление потребителю продукта, которым он будет пользоваться некоторое время. Это могут быть тематические программы-виджеты, небольшие компьютерные игры, экранные заставки, офисные приложения. Бесплатные программы могут ассоциироваться с брендом, продуктом или услугой. Ссылки же на них через блоги распространят сами пользователи.

Но чтобы «вирус» не затих в самом начале, требуются усилия нескольких специалистов. Важно, чтобы они работали слаженной, нацеленной на результат командой. И такие команды у нас есть.

Выбор способов влияния (то есть видов «вируса») зависит от особенностей рекламной кампании и желаемого результата. Мы разрабатываем идеологию и подбираем соответствующие ей методы воздействия.